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面对营销的新局面，科学的方法应该应用到线上来保持竞争力，变得更敏捷，将定性的研究应用于定量的营销目标中。这需要分析、提出假设、测试、发现问题和将洞察应用到网站来提升网站的表现，没有这么做的企业肯定会被市场抛弃，网站的可用性和用户体验会变得很差劲，收入和利润会逐渐降低。

对网站进行优化后，还需要对网站进行持续的观察，可能是证明了假设的正确性，也可能证明假设的错误。如果证明假设是正确的，那么企业马上会受益，如果假设是错误的，那么就还需要进一步深入了解深层的原因，让网站在下一轮优化中表现更好。