市场经济下，投资回报ROI是所有企业主最关心的指标;当然在网络营销领域，广告主最关注也是广告投入的产出比。在有限的网络广告预算前提下，按效果计费的搜索引擎营销，一直是大家关注的焦点。
在中国，百度关键词提价实际比谷歌退出，对竞价广告主来说，更有影响力。当在关键词价格水涨船高的态势下，如何提升搜索引擎营销核心指标：关键词转化率，成为极具价值的专业问题。不管是PPC还是SEO，关键词的转化率，都代表着关键词的效能，关键词的投入产出比。
先用几个变量的组合来分解关键词的转化率，C来表示竞争态势Competition，比如参与竞价的数量，搜索网页的结果量，这些都是竞争的态势;A来表示关注度Attention，比如关键词每天被网民搜索的次数，B来表示购买倾向 Buy，比如网民要购买某个产品或服务，搜索关键词的偏好。
