营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有效利用多种手段获得商业机会，提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。好的网站企业能在各大搜索引擎获得更好的自然排名。建设以网络营销为导向的企业网站的一般原则可以归纳为：系统性、完整性、友好性、简单性、适应性等原则。
营销型网站是为了满足企业网络营销，包括以客户服务为主的网站营销，以销售为主的网站营销，和以国际市场开发为主动网站营销。因此，企业建立营销型网站可以帮助企业达到建站的根本目的，即获得商业机会和新客户，帮助企业提高产品的销售额和品牌知名度，为企业创造经济效益。对于中小企业大部分网络营销模式来说，成交的关键就在于网站(网店)的转化率，这主要由两个关键因素决定：一是网站的客户体验;二就是流量的质量度。
网站的客户体验与网站的策划息息相关，一个成熟的网站策划对建设营销型网站来说至关重要。产品文案的构建将试图为企业与企业的客户之间建立起一座桥梁，通过合适的文字条理去建立客户对企业与产品的信任。是可以提供明晰的结构、诱饵性产品介绍与全新的WEB2.0技术，以触发潜在客户购买动作为目的网站建设方式。想要提高流量的质量度，就需要将SEO概念融入网站的程序设计，在域名选择功能规划等方面，交给客户一个带有搜索引擎优化元素，符合搜索引擎规范的网站。比如网络传播推广时的策略是否精准，是否吸引的是目标受众，传播信息设计是否符合受众心理预期，传播载体是否目标受众群体等。
中国网民浏览网站的习惯喜欢直观，不喜欢隐藏的东西，不喜欢去寻找。再者每个网站访客都是有目的性的浏览网站内容。不管访客是从何途径进网站，从搜索引擎、还是从外链进入网站，绝大多数都是先进的首页。因此首页的第一印象至关重要。营销网站策划的第一印象通常要展现给访客：形象展示图片，及公司主要做什么即产品及业务的主要分类，要让顾客对这个公司有一个大至了解，主要是做什么业务?卖什么产品?最近有什么新的产品或案例?及公司最近有没新的合作及公司计划?同时第一印象整体要美观，颜色搭配要协调，文字排版要清楚。
需要注意的是：企业不宜只追求网站的华丽，而忽略了网站的营销效果，网站要做到最适合企业的需要。要想即能详细、全面地介绍产品，方便客户的浏览，又可以通过网站获得商业机会和推广企业知名度，就一定要有一个成熟的网站策划及一个技术出众的网站建设支持。