近年来企业建站需求越来越大，可是很多企业在投入不少资金之后却发现网站并没有产生多大的效果，更多体现在展示的层面。网站的营销功能和服务功能得不到有效体现。而且在微营销的背景下，传统网站和移动互联网又被割裂开来，网站的鸡肋效应越发明显。之所以企业网站变得如此尴尬，一个重要的原因就是在建站之前没有详细的思考自己的受众，导致网站的作用体现不出来。

为什么要思考网站的定位呢?因为只有在确认了受众之后，才能够明白自己需要营销那些核心，网站运营和维护需要从哪些方面着手，笔者认为确认网站受众的作用最起码体现在下面几点。