“市场营销是关于区别的艺术”，竞争分析即定义这种“区别”。
竞争分析之前，首先要确定竞争对手是谁？竞争对手更为精确的定义方式为“解决用户同样问题的产品是竞争对手”。
奔驰的竞争对手是谁？宝马？劳斯莱斯？NO，奔驰帮助用户解决的问题已经超过了汽车本身，更多的是身份地位的体现，从这个层面上来说，它的竞争对手范围大大增加了，奢侈品范畴内产品都可以列入竞争对手，劳力士，派克钢笔…当然，实际的分析过程中我们只做一般意义上的竞争分析。
另外，在进行竞争分析之前要确定我们从这个过程中希望获得的结果，以便于倒推明晰达成目标的途径，竞争分析的本质在于获得竞争优势，定义产品差异。
