（一）什么是站外多渠道路径？

在网站流量统计分析工具中（如Google Urchin或Google Analytics），转化和电子商务交易会在访问者完成转化后计入引荐该访问者的最近一个广告来源。但是，在此之前用户可能也访问过其他广告。“多渠道路径”分析可以展示各营销渠道（即网站流量来源）如何共同发挥作用来实现销售和转化，从而分析用户在转化前站外来源的整条行为轨迹。

（二）站外多渠道路径能解决哪些问题？

1. 广告效果评估合理化