昨天，发现了百度首页的一个小变动，今天早上，又和几个业内人士讨论了百度近期的变动情况，希望能够从中发现一些“蛛丝马迹”，也为我们的搜索引擎优化工作找到发展方向。在此，就以最近百度谷歌的几个变动事件来和大家分析一下搜索引擎优化的下一步工作重点吧。
变动一、百度搜“SEO”出现官方提示
百度频繁变动谷歌整合升级 搜索引擎或将再“地震”
2月15日，百度搜索“SEO”出现提示：“不要轻信seo公司的说辞和案例，不正当的seo可能会给您的站点造成风险。建议广大站长对站点进行seo之前，参考阅读百度的官方指南。”
无论是我们自己优化一个网站，还是帮别人去优化网站，在开始进行之前，都需要一个相对比较完全的SEO方案作为一个总体的指导，有了这个方案，大家可以按部就班的开始SEO优化工作，那么我们应该如何去写这样的、一个相对比较完善的SEO方案呢？
1、网站关键词的选择
无论做什么网站，都需要有一个网站定位，而定位中，很重要的就包含了，你要优化哪一类词，主要包含目标关键词与长尾关键词，目标关键词也就是自己的首页主要去优化的词语，长尾关键词就是围绕着网站的主关键词，展开来的一些相对竞争小，但是转化率高一点的关键词，而无论是目标关键词还是长尾关键词，你都需要分析你所从事的这个行业，要弄清楚用户到底在搜索什么词，最好做一个关键词词库。
跳出率是一个重要的概念，它主要反映了页面的受欢迎程度，以及是否解决了用户的问题，较高的跳出率不是一个好的现象，一般代表了你的网站，不太符合用户的需求，当搜索用户进来后，没有往下尝试浏览，而且直接close了你的网页，较高的搜索跳出率，一般都是需要去刻意的去优化搜索着陆页的，只要我们把着陆页优化好了，跳出率就会降低一些，着陆页在网站中起着承上启下的作用，它是搜索引擎与用户的桥梁，我们必须好好的利用好它。那么在优化的实践中，如何更加有效的降低跳出率呢？
1、网页的加载速度
网页的加载速度在很高的程度是影响了用户体验，如果网页没有在几秒钟打开，许多用户是直接关掉你的网页的，不会耐心的等下去，除非你的网站是名站，是权威性很高的站，所以在优化的实践中，我们一般要进行系统的前端优化，提升网站的打开速度。减少页面的跳出率
对于网站优化来说，搜索引擎日志分析是必不可少的一块，无论你是收录上百的小型网站，还是收录上百万的大中型网站，SEO要想做得好，都必需进行科学的日志分析，日志是发生在网站服务器上的所有事件的记录，包括用户访问记录，搜索引擎抓取记录，对于一些大型网站来说，每天的日志都有好几个G大小的，我们可以使用linux命令去进行分离的，在大型网站日志文件往往是机密文件，一般人是看不到的，因为从日志里边可以分析访客趋势、地区趋势等，我们做SEO的不需要那么多数据，我们只要分析搜索引擎的抓取记录这一块就可以了，所以再大的数据量，如果经过处理后，也就不会特别大了，况且现在的硬盘这么便宜，存储日志文件还是可以考虑的。那么我们主要分析日志的什么数据呢？
从事了几年的SEO工作，也逐渐从向别人学习SEO到了教人SEO的变化。最近讲了很多课，都是关于SEO的，面向的对象层次也·各有不同，有没接触过SEO新人，也有对SEO有简单了解的，也有操作过大型网站SEO几年的人。也许是我讲课内容设置的问题，最后接受的程度，是3>1>2，从来没接触过SEO的新人，对我讲课的理解程度，会比对SEO有简单了解的更加好一些。
为什么？
以前与一个百度大搜索部门的研发工程师聊天时，我向他表示说，SEO行业挺混乱，没有规则。他说这个太正常了，连搜索引擎，都是没有规则，大家也是摸着石头过河，何况你们做搜索引擎优化的呢。于是乎，大量的“规则”，“理论”，仅仅是每个人的一家之言，中间有多少是对的，多少是错的，是没办法考证。唯一能相信的，是事实和数据。这也是我培训过程中一直强调的两点。一定要看大量的事实和数据，作出自己符合逻辑的判断，不要去迷信各种信息。
网站的收录、排名以及点击是SEO工作中重要的三个环节，它们三个缺一不少，而且也是按照先后顺序进行的，网站要想有SEO流量，收录是第一个重要的步骤，没有收录那么排名、点击都是浮云，所以收录的优化非常的重要，其实许多网站的收录都做得不是很好，特别是一些大中型网站，它的收录都有优化的空间，当你把它的收录优化增加一倍的时候，流量往往会增加不少，所以仅仅在收录这一环节，都有许多工作可以去做，那么我们该如何科学的做好网站的收录呢？
1、分析搜索引擎的抓取日志
当我们的网页被收录之前，首先是需要搜索引擎来爬行、抓取的，当搜索引擎抓取到你的页面后，而且它觉得你的文章质量符合它的收录标准的时候，它就会把你的网页收录进它的索引库、然后经过处理给予你的网页相应的关键词的排名，而分析日志，可以清楚的知道我们哪些页面被抓取了，哪些页面没有被抓取，网站的每个目录的抓取情况，这样我们可以采取相应的措施来促进搜索引擎的收录。
笔者在2月14日发布了《SEM之医疗SEO的目光瞄准搜索引擎身后的用户》，对于医疗SEO存在的价值和意义，笔者一直持有一些特别的观点。如果说排名和流量是传统SEO的天命，那么对于医疗SEO来说，则更像是传统SEO与掺杂了某些网页交互设计因素在内的特殊存在。在文中，笔者这样说过，“转化>排名>访问量”、“细节打败用户，细节打动用户”，这两点是相辅相成，共生而存的。当然，每一个SEO工作的侧重点是现在很多医疗SEO苦恼之处，到底对于医疗SEO来说，未来的路该怎么走？
【排名为主】
Google考虑惩罚过度使用SEO优化的网站。负责Spam的工程师Matt Cutts表示，Google希望那些没有优化的网站能与SEO优化的网站站在同一起跑线上，创造公平竞争的环境。Cutts说，他们希望Google索引爬虫能更智能，能找到更相关的结果，他们正调查滥用情况。
“通常我们不会对措施的更改进行预先通知，但我们过去几个月一直在制定一项新措施，并希望能在未来数周内公之于众。此次做法的初衷是让整个环境更加规范。因此，对于那些“过度优化”网站的人；或是埋头打造优秀内容，只想让网站更好的人来说，我们都在努力让整个环境变得更公平。我们要让 GoogleBot变得更加智能，让我们的关联度更加恰当，使得人们不会像现在这样过度进行“搜索引擎优化”。那些滥用它的人，在同一页面放置太多关键词 的人，交换太多链接的人或其他不按正常做法做的人来说，我们有好几位工程师正在针对这种情况展开工作。”
如今，在电子商务站点出售商品或者服务都需要信誉的保障，一个再好的电子商务站点即使过去经营的再好，只要因为某一个事故丢失了社会信任度，那么就会遭受到严重的信任危机。而如果要恢复信任度，重新赢得客户信赖，到却要付出巨大的时间与精力。任何电子商务站点都不想出现这种问题。电子商务站点的信任度高我们可以通俗的说表现在用户登录你页面都会抱着信任的态度，没有戒备之心的一种上网体验，它是个主观上的评价。
目前国内最大的电子商务网站点淘宝网都是运营在用户对其的信任下才有今天的局面。虚拟的线上购物相比于线下更加离不开信用的维护，当你的电子商务站点信用高了，别人在购买你的产品时才会放心，最终才能提升站点的转换率。对此笔者认为对于电子商务站点来说不断的积累用户对我们的信任度才是赢得用户的最佳手段。接着笔者想从几个细节上与大家分享如何提高我们电子商务站点的信任度。
前面看到很多的朋友的文章，发现文章的内容讲的最多的就是网站内部的优化技巧，无论是讲网站内容编辑对于SEO的要求，还是讲如何提高转化率，或者是网站内部标签的运用，或者针对网页性能的优化，这些都是非常重要也非常好的经验，除了学习加以运用，我们还要很好地把握这样的一个趋势：内部优化越来越重要，提高搜索质量是搜索引擎近期的重点，提高用户搜索体验已经被广大的SEO工作者接受。这也是今天我要给大家介绍的内容的主题思想。
个人是非常喜欢篮球的，有时候就会看一看新浪的NBA直播，当然对于新浪内部的文章页面就比较熟悉，对于篮球爱好者来说，新浪的NBA资讯绝对称得上给力，无论是给力的视频资讯还是文字的，它提供给用户的价值绝对非常的高。今天我就以新浪NBA的文章页面为例，讲讲他们是怎么在做网站内部优化的，以及我们有哪些可以借鉴的东西。
